Fábio Amato
Do G1, em Brasília
Propaganda da marca de lingeries Hope, com
Gisele Bündchen (Foto: Reprodução)
A Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM) da Presidência da
República enviou nesta terça-feira (27) um ofício ao Conselho Nacional
de Autorregulamentação Publicitária (Conar) pedindo a suspensão de uma
campanha da fabricante de roupas íntimas Hope, estrelada pela modelo
Gisele Bündchen.
O vídeo
pode ser visto no Youtube.
Procurado pelo
G1, o Conar informou que ainda não recebeu a denúncia por parte da Secretaria, tampouco reclamações vindas de outros consumidores.
Os vídeos da campanha, chamada “Hope Ensina”, mostram a modelo contando
ao marido que bateu seu carro e estourou o limite do cartão de crédito.
Primeiro, Gisele revela os problemas vestida com roupa e, na sequência,
apenas de lingerie. A propaganda diz que a primeira maneira é errada e,
a segunda, a correta. E incentiva as brasileiras a usar seu charme.
“‘Hope ensina’ é a campanha da empresa que ‘ensina’ como a sensualidade
pode deixar qualquer homem ‘derretido’. Nela, a modelo Gisele Bundchen
estimula as mulheres brasileiras a fazerem uso de seu 'charme'
(exposição do corpo e insinuações) para amenizar possíveis reações de
seus companheiros frente a incidentes do cotidiano”, diz nota divulgada
pela SPM.
A secretaria afirma que sua ouvidoria recebeu seis reclamações de
pessoas “indignadas” com a propaganda desde o dia 20, quando ela foi ao
ar. Além do ofício ao Conar, a SPM também enviou documento ao diretor da
Hope Lingerie, Sylvio Korytowski, “manifestando repúdio à campanha.”
“A propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher
como objeto sexual de seu marido e ignora os grandes avanços que temos
alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas. Também
apresenta conteúdo discriminatório contra a mulher, infringindo os
artigos 1° e 5° da Constituição Federal”, completa a nota da SPM.
O Conar, por meio de sua assessoria de imprensa, disse que poderá dar
uma resposta sobre o ofício da SPM somente no início da tarde.
HopePor meio de nota, a Hope disse que a
propaganda teve o objetivo de mostrar, de forma bem-humorada, que a
sensualidade natural da mulher brasileira pode ser uma arma eficaz no
momento de dar uma má notícia e que, utilizando uma lingerie Hope, seu
poder de convencimento seria ainda maior.
"Os exemplos nunca tiveram a intenção de parecer sexistas, mas sim,
cotidianos de um casal. Bater o carro, extrapolar nas compras ou ter que
receber uma nova pessoa em sua casa por tempo indeterminado são fatos
desagradáveis que podem acontecer na vida de qualquer casal, seja o
agente da ação homem ou mulher", disse a nota.
